Trong vòng chưa đầy 24 giờ, ứng dụng Threads của tập đoàn Meta ra mắt vào ngày 5 Tháng Bảy đã có hơn 30 triệu người dùng đăng ký, dẫn đầu bảng xếp hạng lượt tải của các cửa hàng ứng dụng và trở thành chủ đề trên… Twitter, mạng xã hội mà nó đang hy vọng sẽ qua mặt.
Threads là ứng dụng truyền thông xã hội mới nhất của công ty Meta và ứng dụng này cho phép người dùng đăng văn bản, ảnh, liên kết và video. Không rõ liệu Threads có thể duy trì tốc độ phát triển hiện nay không nhưng theo các nhà phân tích và nhà đầu tư, thành công ban đầu có thể thu hút các nhà quảng cáo nếu nền tảng này đạt đến quy mô đủ lớn để họ tham gia.
Molly Lopez, CEO của công ty quảng cáo Sparo cho biết: “Nguồn năng lực khổng lồ mà Threads có mà Twitter không có chính là sự kết nối có sẵn này. Đa số 30 triệu người dùng đến từ Instagram, Facebook và WhatsApp của Meta. Threads cho phép người dùng đăng nhập bằng tài khoản Instagram của họ. Đây là yếu tố quan trọng để tăng số người dùng nhanh chóng.
Sự cất cánh nhanh chóng của Threads khiến Elon Musk rơi vào thế phòng thủ. Meta đã chuẩn bị kỹ cho ngày ra mắt Threads trong khi Twitter gần đây phải đối mặt với bất ổn khi áp dụng chính sách mới giới hạn số lượng bài đăng có thể xem hàng ngày. Vài giờ sau khi Threads hoạt động, Musk, tweet mỉa mai: “Thà bị người lạ tấn công trên Twitter còn hơn là đắm chìm trong niềm hạnh phúc giả tạo trên Instagram ẩn giấu nỗi đau”. Ngày 6 Tháng Bảy, một luật sư của Twitter đã gửi thư tới Meta, gọi Threads là “kẻ bắt chước” và cáo buộc Meta thuê hàng chục cựu nhân viên Twitter để xây dựng Threads.
“Twitter dự định vận dụng quyền sở hữu trí tuệ và yêu cầu Meta thực hiện ngay lập tức các bước cần thiết để ngừng dùng bất kỳ bí mật thương mại nào của Twitter” – bức thư viết. Andy Stone, phát ngôn viên của Meta phản ứng trên Twitter: “Không ai trong nhóm kỹ thuật Threads là cựu nhân viên Twitter, vì vậy đây không phải là vấn đề!”.
Threads và Twitter khác biệt điểm nào? Trước hết, Threads có lợi thế là được liên kết với Instagram (cần có tài khoản Instagram để đăng ký Threads), với trọng tâm chính là chia sẻ các đoạn văn bản ngắn. Người dùng có thể đăng tối đa 500 ký tự hoặc chia sẻ video dài tối đa năm phút.
Nhìn bề ngoài, Threads là một bản sao của Twitter, nhưng có một số khác biệt. Vì Threads được liên kết rất chặt với tài khoản Instagram nên người dùng không cần tìm bạn bè và những người khác để theo dõi. Những người mà bạn đã chặn trên Instagram vẫn như thế và bạn có thể chia sẻ Threads với Stories trên Instagram của mình. Threads tương thích với ActivityPub, một giao thức mạng xã hội phi tập trung (cùng một giao thức được Mastodon sử dụng).
Điều đó có nghĩa việc lưu trữ các tài khoản, gồm cả những người theo dõi được thực hiện trên những máy chủ độc lập, thay vì các máy chủ do một công ty duy nhất điều hành. Đây cũng là cách Meta điều hành Facebook và Instagram. ActivityPub cho phép người dùng tự do hơn trong việc lấy thông tin và người theo dõi khi rời dịch vụ, và xem các bài đăng từ các mạng truyền thông xã hội có hỗ trợ giao thức.
Cuối tuần trước, Twitter giới hạn số lượng bài đăng người dùng có thể đọc ở mức 600 bài mỗi ngày đối với các tài khoản chưa được xác minh và 6.000 bài đối với những người trả phí đăng ký hàng tháng. Threads không áp đặt giới hạn tương tự.
Hạn chế của Twitter cũng là cơ hội tiềm năng cho các đối thủ cạnh tranh như Mastodon, Bluesky, Spill. Có một số tính năng mà người dùng Twitter từng mong đợi sẽ có trên Threads. Ví dụ nguồn cấp dữ liệu người theo dõi; Nút chỉnh sửa; Số lượng ký tự với dấu hiệu thông báo bạn sắp đạt đến giới hạn 500 ký tự; tìm kiếm bài đăng.
Những người nổi tiếng nào đang có trên Threads? Thời điểm hiện tại, trên Threads người dùng chưa thể nghe Shakira, Nick và Joe Jonas hát; chưa nghe Ellen DeGeneres và Jack Black kể chuyện cười; chưa có trực tuyến những chương trình Netflix; chưa thể xem Shake Shack làm bánh mì kẹp thịt hoặc nhìn American Airlines cất cánh… Nhưng những tên tuổi quen thuộc với công chúng và công ty lớn đang tham gia rất nhanh.
Quyền riêng tư trên Threads thì sao? Nếu dùng Facebook hoặc Instagram, bạn đã biết những ứng dụng này tích lũy khá nhiều dữ liệu về bạn theo thời gian. Threads chỉ là một ứng dụng khác cung cấp cùng kho dữ liệu đó. Meta có thể thu thập vô số dữ liệu trong các ứng dụng của họ, từ Sức khỏe & Thể chất, Mua hàng, Thông tin tài chính, Vị trí, Danh bạ của bạn… Threads có đến hai chính sách quyền riêng tư: Chính sách quyền riêng tư của Meta và chính sách bổ sung mới dành riêng cho Threads do tích hợp ActivityPub sắp tới. Threads cũng cho phép bạn chỉ định tài khoản và bài đăng của mình ở chế độ công khai hoặc riêng tư.
